Orange to use Walkman phone, promote diva Aguilera Mar 03, 2006
Mobile phone operator Orange said on Friday it would roll out Sony Ericsson's new Walkman phones across Europe in a venture that includes a sponsorship deal with pop diva Christina Aguilera.
Orange, owned by France Telecom, is betting heavily on services such as music and video downloads as the industry seeks other sources of income, with voice call revenues under pressure from rising competition and falling prices.
The agreement covers Orange's entire European reach, including Britain, France, Spain, the Netherlands and other countries. Sony Ericsson is a joint venture between Japanese electronics conglomerate Sony Corp. and Sweden's Ericsson.
The sponsorship deal with Aguilera, an artist with record company Sony BMG -- another Sony joint venture, with German media conglomerate Bertelsmann AG -- includes a nine-month marketing campaign for the Grammy Award winner's upcoming single, album and European tour.
Orange customers will be given access to exclusive re-mixes, ringtones and videos. The company had 71 million customers in 17 countries at the end of 2005, with France and the UK its biggest markets.
"Music is a key strategic priority for Orange in 2006," said Frank Boulben, Orange's executive vice president for brand consumer marketing.
Orange also said the Sony Ericsson Walkman W810i and W300i phones would be customised to work with its Signature framework, which attempts to offer consumers a consistent way of using its service regardless of the handset maker.
Orange pour utiliser le téléphone de baladeur, favorisent la diva Aguilera mars 03, 2006.
Opérateur Orange dits que le vendredi où il libére de nouveaux téléphones de baladeur de Sony Ericsson à travers l'Europe dans une entreprise qui inclut une affaire de patronage avec la diva Christina Aguilera de pop.
Orange, possédée par France Telecom, parie fortement sur des services tels que des téléchargements de musique et de vidéo de pendant que l'industrie cherche d'autres sources de revenu, avec des revenus d'appel de voix sous pression la concurrence de montée et les prix en baisse.
L'accord couvre l'extension européenne entière de Orange, y compris la Grande-Bretagne, la France, l'Espagne, les Hollandes et d'autres pays.
Sony Ericsson est un joint-venture en participation entre l'électronique japonaise Sony Corp. congloméré et Ericsson de la Suède.
L'affaire de patronage avec Aguilera, un artiste avec la compagnie record Sony BMG -- un autre joint-venture en participation de Sony, avec Bertelsmann congloméré AG de médias allemands -- inclut une campagne de neuf mois de vente pour le gagnant de récompense de Grammy prochain choisissent, album et excursion européenne.
Des clients oranges seront donnés l'accès à l'exclusivité se remélange, des ringtones et des videos. La compagnie a eu 71 millions de clients dans 17 pays à la fin de 2005, avec la France et le R-U ses plus grands marchés.
La "musique est une priorité stratégique principale pour l'orange en 2006," a dit Boulben franc, le vice-président exécutif de l'orange pour le marketing du consommateur de marque.
L'orange a également indiqué que les téléphones du baladeur W810i et du W300i de Sony Ericsson seraient adaptés aux besoins du client au travail avec son cadre de signature, qui essaye d'offrir à des consommateurs une manière cohérente d'employer son service indépendamment du fabricant de combiné